Mennyibe kerül a theMarketer? Árazás és megtérülés-matek

Az eszköz-ajánlásokban az árazás a legkínosabb pont. Vagy elhallgatják, vagy egy „már havi pár ezerért" típusú mondattal elintézik. Pedig a kérdés, amit fel kell tenned, nem az, hogy mennyibe kerül a theMarketer. Hanem az, hogy hány extra rendelést kell hoznia havonta ahhoz, hogy megérje. Erre két perc alatt tudsz válaszolni — és a végén pontosan tudni fogod, hol van a küszöb a te webshopodban.

Mielőtt belekezdek: hivatalos theMarketer-partner vagyok — ha a linkemen keresztül fizetsz elő, jutalékot kapok, az árad ettől nem magasabb. Erről lentebb külön is írok, mert egy árazásról szóló cikknél ez nem lábjegyzet, hanem alapinformáció.

Az árazási modell — a cikk írásakor

A theMarketer árazása kontaktszám alapján skálázódik: minél több feliratkozód van, annál többe kerül. A cikk írásakor (2026. augusztus) a hivatalos árazási oldalon négy szint szerepel:

• Basic — ingyenes, 1 000 kontaktig. Alapkampányok, e-mail és chat támogatás.
• Standard — alapautomatizálás és RFM-elemzés.
• Ecommerce — webshop-specifikus automatizmusok (például elhagyott kosár) és személyre szabott termékajánlások.
• Ecommerce PRO — a hűség-, ajánló- és értékelés-modulok, korlátlan felhasználó, telefonos támogatás.

Példaként: az 1 000–2 500 kontakt sávban a Standard 20 EUR, az Ecommerce 25 EUR, az Ecommerce PRO 147 EUR havonta — éves fizetésnél nagyjából 10% kedvezménnyel. Nagyobb listánál mindhárom szint ára jelentősen feljebb megy, tízezres kontaktszám fölött már nagyságrenddel. Az SMS-küldés és a csomagon felüli e-mail-mennyiség külön kreditként számolódik.

Két dolgot tegyél hozzá ehhez: az árak változhatnak, és a fenti számok egyetlen kontakt-sávra vonatkoznak. Mielőtt döntesz, nézd meg a saját listaméretedhez tartozó sort a hivatalos árazási oldalon — az a mérvadó, nem ez a cikk. A belépési tudnivalókat az eszköz oldalán szedtem össze.

Mihez képest drága vagy olcsó?

A leggyakoribb hiba, hogy a webshoposok egymáshoz mérik az eszközöket: ez havi 25 euró, az meg 40, tehát az első az olcsóbb. Ez így értelmetlen. Egy marketingeszköz ára ahhoz képest drága vagy olcsó, amennyi fedezetet a csatorna termel — nem ahhoz képest, amennyibe a konkurens eszköz kerül.

Az e-mail azért különleges ebből a szempontból, mert a lista a tiéd: nincs kattintásonkénti költség, nincs licitverseny, és a küldés nem drágul attól, hogy a versenytársad is hirdet. Ha végigveszed, hogy melyik automatizmus mennyi profitot hoz, hamar kiderül, hogy a havi díj a legtöbb aktív webshopnál egy-két rendelés fedezetéből kijön.

Megtérülés-keret: mikortól hozza vissza az árát?

Itt egy végigszámolt, feltételezett példa. Hangsúlyozom: ezek kitalált, kerek számok a módszer bemutatására — nem ígéret, és nem a te webshopod adatai. A feltevések:

• Havi díj: 25 EUR, 400 Ft/EUR feltételezett árfolyamon 10 000 Ft.
• Átlagos kosárérték: 20 000 Ft nettó.
• Átlagos fedezet: a nettó ár 30%-a, vagyis 6 000 Ft rendelésenként.

Ebben a példában 10 000 / 6 000 = 1,7 — tehát havi két extra rendelés már fedezi az eszköz árát. Minden további rendelés fedezete a tiéd.

A képlet, amit a saját számaiddal is le tudsz futtatni: havi díj osztva az egy rendelésre jutó átlagos fedezettel = ennyi extra rendelést kell hoznia az eszköznek havonta. Ha ez a szám 1 és 3 között van, a döntés általában könnyű. Ha 15 fölött, akkor vagy túl nagy csomagot néztél, vagy a fedezeteddel van baj — és akkor nem az e-mail-eszköz a következő lépésed.

Egy fontos figyelmeztetés a matekhoz: az „extra rendelés" csak akkor extra, ha nélküle nem jött volna. Az elhagyott kosár emlékeztetőn beérkező rendelések egy része enélkül is megérkezett volna. Ezért a fenti küszöböt kezeld óvatos becslésnek, ne pontos mérésnek — és ha komolyan érdekel, mérd A/B-módon.

Rejtett költségek: idő, tanulás, tartalom

Az előfizetés a kisebbik tétel. Ami tényleg számít:

• A bekötés és az első beállítás. Ez néhány óra munka, ha van, aki csinálja — az első hét lépéseit itt szedtem szét.
• A tartalom. Egy automatizmus szövegét meg kell írni, a sablont össze kell rakni. Ez nem az eszköz feladata.
• A karbantartás. Havi fél-egy óra: mi ment ki, mi teljesített, mit kell átírni.
• Az adathigiénia. Elavult, inaktív lista mellett a magasabb kontaktszámért fizetsz úgy, hogy az a rész nem hoz semmit.

Ha ezekre nincs kapacitásod, az ingyenes Basic csomag ugyanúgy nulla forint bevételt fog hozni, mint a legdrágább szint. Az eszköz nem a munkát váltja ki, hanem a manuális ismétlést.

A kedvezménykód — és mit kapok én belőle

Hivatalos theMarketer-partner vagyok. Ha a linkemen keresztül fizetsz elő, jutalékot kapok utánad — az árad ettől nem lesz magasabb. Ezt nem azért írom ide, mert kötelező, hanem mert egy árazásról szóló cikknél te csak akkor tudod jól súlyozni, amit olvasol, ha ismered az érdekemet.

Amit ezért cserébe nem teszek meg: nem mondom, hogy ez az eszköz mindenkinek jó. Van, akinek a Klaviyo ökoszisztémája ad többet, és van, akinek a Mailchimp egyszerűsége bőven elég. A választás szempontjait külön összehasonlításban szedtem szét — ott a korlátokat is leírtam.

Kinek melyik csomag?

• 1 000 kontakt alatt, most induló listával: kezdd az ingyenes Basic szinten. Nincs értelme fizetni azért, amit még nem használsz ki.
• Kis webshop, egyszerű hírlevéllel: a Standard általában elég.
• Aktív webshop, ahol az elhagyott kosár és a termékajánlás számít: az Ecommerce szint — a magyar webshopok többségének tapasztalatom szerint ez a reális belépő.
• Ha a hűségprogram, az ajánlóprogram vagy az értékelés-gyűjtés is kell: az Ecommerce PRO. Ezek a modulok önmagukban is egy-egy külön eszköz árát váltják ki.

Platformoldalról jó hír: a Shoprenter és az UNAS is natívan integrált, tehát nem kell fejlesztőt keresned a bekötéshez. Az UNAS-integrációhoz Prémium vagy VIP UNAS-előfizetés kell — a Standard csomag nem elég hozzá. Ezt még a döntés előtt nézd meg, mert utólag kellemetlen meglepetés.

Ha most a döntés előtt állsz, ne az árlistát nézd először, hanem az egy rendelésre jutó fedezetedet — abból lesz a küszöbszám, és onnantól nem véleménykérdés a döntés. Ez a cikk a theMarketer teljes útmutató kiegészítő anyaga — ott a sorozat többi része is megtalálható.

Ha a bekötést és az első automatizmusokat nem magad csinálnád, az e-mail tanácsadás keretében a te adataiddal megyünk végig a megtérülés-mateken, és összerakjuk az első három automatizmust. A kedvezményes belépéshez a theMarketer eszközoldalán találod a kódot.