Kulcsszókutatás alapjai webshop-tulajdonosoknak

„Kéne csinálnunk valami SEO-t” — ezzel a mondattal kezdődik a legtöbb webshopos kulcsszó-projekt, és rögtön egy több tízezer forintos eszköz-előfizetésnél vagy egy ügynökségi ajánlatnál köt ki. Pedig ahhoz, hogy megtudd, milyen szavakkal keresik a termékeidet, az első körben nem kell fizetned semmit.

Ez a cikk három ingyenes módszert mutat, amivel valódi kereséseket gyűjtesz, plusz azt, hogyan döntsd el minden kulcsszóról, hogy termékoldal vagy blogcikk való hozzá. Zsargon nélkül.

Tizenöt éve dolgozom webshopokkal, és a legolcsóbb kulcsszókutató eszköz máig ugyanaz: a vevő, aki éppen beír valamit a keresődbe.

Kulcsszókutatás: nem szó-tömködés, hanem szándék-térkép

A kulcsszókutatásról sokan azt hiszik, hogy a lényege minél több kifejezést belezsúfolni a szövegbe. Nem az. A lényeg megtudni, milyen szavakat használnak ténylegesen a vásárlóid, és mindegyikhez hozzárendelni a megfelelő oldalt. Egy jól eltalált kulcsszó, ami rossz oldalra mutat, ugyanannyit ér, mint a semmi.

1. Google automatikus kiegészítés

Kezdd el beírni a Google keresőjébe a termékkategóriádat, és nézd meg, mit ajánl fel magától. Ezek nem véletlenszerű tippek — valós, gyakori keresések. Told tovább: írd a kategória elé vagy mögé, hogy „hogyan”, „melyik”, „legjobb”, „olcsó”, „vs”, vagy sorold végig az ábécét (kategória + „a”, „b”, „c”…). Percek alatt lesz egy listád olyan kifejezésekről, amikre emberek tényleg rákeresnek.

2. „Az emberek ezt is kérdezik” és a kapcsolódó keresések

Egy keresés után a Google gyakran mutat egy „Az emberek ezt is kérdezik” dobozt, az oldal alján pedig kapcsolódó kereséseket. Mindkettő valódi kérdéseket sorol a témában. Ezek jellemzően nem vásárlási kifejezések, hanem kérdések — pont ezért kiváló blogcikk-témák, amikkel a döntés előtt álló vevőt éred el.

3. A saját belső keresőd naplója — az aranybánya, amit senki nem nyit meg

A legértékesebb forrás a saját oldaladon van: az, amit a látogatók beírnak a webshop keresőmezőjébe. Ez nem becslés és nem külső adat — ez a tényleges kereslet, a vevők saját szavaival, olyan emberektől, akik már nálad vannak.

Mit tanulsz belőle: milyen terméket keresnek, amit nem árulsz (vagy árulsz, de nem találják); milyen néven hívják a terméket, ami eltér a te elnevezésedtől; és melyik keresés ad nulla találatot — minden ilyen egy elszalasztott eladás. A legtöbb webshopmotorban ez a napló elérhető, vagy a Google Analyticsben a belső keresés jelentésében. Ha a keresőd ráadásul intelligens és jól be van állítva, ez a forgalomból is közvetlenül bevételt hoz — de kutatási eszköznek akkor is felbecsülhetetlen, ha csak a naplót nézed.

A keresési szándék három típusa

Minden kulcsszó mögött egy szándék van, és három nagy csoportba esnek:

• Információs: a vevő tájékozódik, még nem vásárol. Példa: „hogyan válasszak futócipőt”.
• Összehasonlító: már szűkít, két-három opció között dönt. Példa: „legjobb futócipő 2026”, „X vs Y futócipő”.
• Vásárlási: tudja, mit akar, az árat és az elérhetőséget nézi. Példa: „Nike Pegasus 41 42-es ár”.

Ugyanaz a termékkör, három különböző oldal kell hozzá.

Mit kezdj a talált kulcsszavakkal

Egyszerű döntési szabály:

• Vásárlási szándék + konkrét termék vagy kategória → termékoldal vagy kategóriaoldal. Itt a címet, a leírást és a meta-adatokat igazítsd a kifejezéshez.
• Információs vagy összehasonlító szándék → blogcikk, ami a témát körüljárja, és belülről linkel a kapcsolódó termékekre.

A két hibát kerüld el: ne írj blogcikket egy tiszta vásárlási kulcsszóra (a vevő nem olvasni akar, hanem kosárba tenni), és ne próbáld a termékoldaladat a „hogyan”-kérdésekre rangsoroltatni — arra sosem lesz jó.

Mire ne pazarold az energiát

Néhány gyakori zsákutca. Ne hajkurászd a hatalmas, általános kifejezéseket („cipő”, „ajándék”) — ezekre a nagy piacterek és márkák ülnek, egy kisebb webshopnak esélye sincs, és a rájuk érkező forgalom amúgy is rosszul konvertál. Ne tömködd tele a szöveget ismételt kulcsszavakkal — a kereső és az olvasó is bünteti. És ne feledd: az eszközök „keresési volumen” száma becslés, nem ígéret. Attól, hogy egy kifejezésre havi 1000 keresést mutat egy tool, még nem lesz 1000 látogatód — a sorrend, a verseny és a kattintási arány mind beleszól.

Innen hová tovább

A kulcsszókutatás nem egyszeri projekt: negyedévente fél óra, hogy átnézd az automatikus kiegészítéseket és a belső keresőnaplót, és máris tudod, mire van kereslet. Ha viszont abban akadsz el, hogy a meglévő termék- és kategóriaoldalaid közül melyik nincs a helyén — melyik kulcsszóra kellene rangsorolnia, és miért nem teszi —, azt egy webshop-audit rakja sorba: a saját oldaladat és a saját keresési adataidat nézzük át, konkrét teendőlistával.