A Google AI-ja mostantól újravágja a Performance Max videóidat — nézd meg, mi maradt ki a képből

Mi történt

Augusztus 17-én a Google értesítette a Performance Max hirdetőket: generatív AI-val gyártja le a hiányzó képarányokat azokból a videókból, amelyeket már feltöltöttél a kampányaidba. Egy vízszintes, 16:9-es videóból így lesz 9:16-os függőleges és 1:1-es négyzetes vágás, sőt rövidebb változat is. A funkció alapból be van kapcsolva, és a már jóváhagyott kreatívokat új ellenőrzés nélkül vágja át. Az önkéntes kimaradásra a Google opt-out űrlapján vagy a fiókkezelődön keresztül szeptember 4-ig volt mód — ez a határidő lejárt, az AI-változatok most gördülnek be az éles kampányokba.

Miért számít ez egy webshopnak

15 éve menedzselek webshopokat, és a videós hirdetéseknél a baj majdnem mindig ugyanott van: a fontos dolgok — a logó, az ár, az akciófelirat, a jogilag kötelező apró betű — a kép szélén ülnek. Egy 16:9-es képből 9:16-ba vágva nagyjából a vízszintes kétharmada kimarad, a négyzetes és a hosszabbított változatoknál pedig az AI „kitalálja” a hiányzó hátteret. A gyakorlatban ez azt jelenti: a hirdetésed lefuthat olyan verziókban, amiket te soha nem láttál — levágott márkanévvel, félbevágott árral, hiányzó felirattal.

„De legalább minden felületre jut videó” — ez igaz, ezért csinálja a Google. Csak a cél az ő oldalán a nagyobb elérés, nem az, hogy a te ajánlatod érthető és a márkád felismerhető maradjon minden vágásban. Egy gyengébb, levágott videó a Google-riportban ugyanúgy fut, a vásárlót viszont kevésbé győzi meg.

Mit tegyél most

• Lépj be a Google Ads-fiókba, és a Performance Max kampányoknál nyisd meg a feltöltött videókat. Nézd meg, megjelentek-e mellettük az AI által generált 9:16-os, 1:1-es vagy rövidített változatok.
• Játszd le ezeket a verziókat végig. Külön figyeld a logót, az árat, az akció- és a jogi feliratot: nincs-e levágva, nem lóg-e ki a képből, nem torzult-e a mesterségesen hozzátoldott háttér.
• Amit nem vállalsz be, azt előzd meg: tölts fel eleve 9:16-os és 1:1-es saját vágást ugyanabból a videóból, ahol a fontos elemek középen vannak. Ha a saját változatod ott van, a rendszernek nincs mit „kitalálnia”.
• Ha a márkamegjelenés kritikus — például szabályozott termék vagy kötelező tájékoztatás miatt —, kérd a fiókkezelődtől a funkció kikapcsolását. Az önkiszolgáló határidő lejárt, de kapcsolaton keresztül még kérheted.

A lényeg

Ez nem vészhelyzet, de pont az a fajta „alapból bekapcsolt” változás, ami csendben rontja a hirdetésed minőségét. A szám a riportban ugyanúgy megjelenik, csak a levágott logójú, félárú videó kevesebb rendelést hoz ugyanannyi költésből — és ezt a különbséget általában csak hetekkel később, a számokon veszed észre.

Ha nem látod tisztán, hogy a Google Ads-költséged ténylegesen fedezetet termel-e — vagy mennyi vész el a gyengén megjelenő hirdetéseken és a félrecélzott kattintásokon —, ezt érdemes átnézetni. Egy AI- és profit-auditban pontosan azt vizsgáljuk, hogy a marketingkiadásod hol hoz hasznot a webshopodnak, és hol folyik el.