A Google most azt teszteli, hogy ő írja meg a terméked leírását a hirdetésed alá — te pedig nem szerkesztheted

Képzeld el, hogy valaki kicseréli a kirakati cédulát a boltod előtt. Nem kérdez meg, nem mutatja meg előre, és nem tudod visszaírni. Nagyjából ez történik most a Google Shopping-hirdetéseiddel.

Július 30-án Brodie Clark PPC-szakértő olyan Google-hirdetéseket kapott le, amelyeknél a termék alatt egy AI által generált leírás jelent meg. Nem a te hirdetésszöveged, nem a te terméknevedből másolva: a Google saját AI-ja fogalmazta.

Mit tudunk pontosan, és mit nem

Maradjunk a tényeknél, mert ebből a hírből könnyű túl nagyot mondani. A Google korábban a sima szöveges hirdetéseknél próbálta ki ugyanezt, és akkor így nyilatkozott róla: egy kis kísérlet arról, hogy az AI-generált kontextus segít-e a vásárlóknak megalapozottabb döntést hozni. Most ez bukkant fel a Shopping- és termékhirdetéseknél is.

Amit viszont a Google nem közölt: hogy mekkora a teszt, meddig tart, kikre terjed ki, és hogy egyáltalán élesíti-e valaha. Hivatalos bejelentés nincs. Kikapcsolni jelenleg nem tudod, és a szöveget sem tudod átírni.

Miért érdekel ez téged, ha Magyarországon árulsz

15 éve menedzselek webshopokat, és tapasztalatom szerint a Google hirdetési felületén az ilyen tesztek ritkán mennek visszafelé. Nem állítom, hogy ez holnap Magyarországon lesz — azt viszont igen, hogy az irány egyértelmű.

És itt van a lényeg, ami miatt ez nem egy tehetetlenül végignézhető sztori: az AI-szöveget nem tudod szerkeszteni, de a nyersanyagát igen. Egy ilyen összefoglaló abból dolgozik, amit a Google rólad tud — vagyis a termékfeededből és a termékoldaladról. Ha ott hiányos vagy ellentmondásos az adat, az AI valamivel akkor is kitölti a rést.

Mit tegyél most, konkrétan

• Vedd elő a legtöbb bevételt hozó 20 termékedet, és nézd meg a feed-sorukat: ki van töltve a márka, az anyag, a méret, a szín, a GTIN és a leírás mező?
• A termékoldalon kimondott formában szerepel az, amit egy AI összefoglalna? Mire jó, kinek jó, mi van a dobozban, mekkora, meddig tart.
• Van ellentmondás a feed és a termékoldal között? Régi ár, más megnevezés, eltérő méret. Ha van, az AI abból is válogathat.
• Amit szándékosan nem írsz ki — például a szállítási időt —, azt gondold újra. A hiányt előbb-utóbb kitölti valami, csak nem te.

„De ez csak egy amerikai teszt”

Igazad van, és lehet, hogy sosem lesz belőle semmi. Csak nézd meg, mibe kerül a felkészülés: a fenti lista pontosan az a munka, amit a tiszta termékfeed és a rendes termékoldal amúgy is megkövetel tőled. Ha a teszt elhal, akkor is jobb lett a feeded. Ha nem hal el, nem hátrányból indulsz. Ez az a ritka eset, amikor a felkészülésnek nincs lefelé mutató kockázata.

Ha most, olvasás közben nem tudod fejből, melyik terméked feed-sora hiányos, az önmagában is információ. Az AI-auditban pontosan ezt szoktam elsőként átnézni: mit lát rólad egy AI-rendszer, és mennyire egyezik azzal, amit te gondolsz, hogy lát. A kettő között szinte mindig van rés — a kérdés csak az, mekkora.