A Google Ads AI-ja mostantól a profitod alapján is licitálhat — de csak ha ismered a valódi fedezeted
A Google Ads tesztel egy új funkciót: mostantól nem csak bevétel, hanem fedezet szerint súlyozhatod a termékeidet az automatizált licitálásban. A kérdés, amit ez felszínre hoz: te magad tudod-e pontosan, melyik terméked hozza a valódi profitot?
Mi történt
A Google Ads tesztelés alatt egy új funkciót — a Product Value Optimization-t —, amivel a hirdetők megmondhatják a rendszernek, hogy egyes termékek, márkák vagy kategóriák "értékesebbek" a kampány újraépítése nélkül. A funkciót egy Google Ads-szakértő fedezte fel és osztotta meg, a hírt a Search Engine Land erősítette meg.
Miért ez a lényeg neked
Eddig a Google automatizált licitálása (Performance Max, Shopping-kampányok) alapból a nyers bevételre optimalizált. Ha van egy terméked, ami 5000 Ft-ért kel el 500 Ft fedezettel, és egy másik, ami 3000-ért kel el 1200 Ft fedezettel, a rendszer — hacsak külön nem szóltál neki — az elsőre pörgetett rá több hirdetési pénzt, mert az hozta a nagyobb bevételi számot a riportban. Csakhogy a bevétel nem ugyanaz, mint amennyi ténylegesen a zsebedben marad.
A Product Value Optimization pont ezt oldaná fel: beállíthatod, mely termékek vagy kategóriák számítanak fontosabbnak az üzleted szempontjából, és a licitálás ez alapján, nem csak a nyers forgalom szerint áll át.
A bökkenő
Itt jön a kellemetlen rész. Ahhoz, hogy ezt a funkciót érdemben ki tudd használni, pontosan tudnod kell, melyik terméked mekkora fedezetet termel — nem hüvelykujjszabály szerint, hanem tételesen, a szállítási költséggel, a fizetési díjjal és a visszáruval együtt számolva. Tapasztalatom szerint a webshopok jó részénél itt akad meg a dolog: van bevétel-riport, de nincs valós, termékszintű profit-kép.
Ha a "fontos termék" súlyozást a bruttó árrés vagy a beszerzési ár alapján állítod be — ami a legtöbb helyen történik —, a Google éppolyan pontatlanul fog optimalizálni, mint eddig. Csak most magabiztosabban teszi.
Mit tegyél most
Ez egy béta funkció, még nem él mindenhol, és az sem garantált, hogy változatlan formában érkezik meg mindenkihez. Az irány viszont egyértelmű: a hirdetési rendszerek egyre inkább a profit felé mozdulnak el a puszta bevétel helyett — és aki előbb ismeri a saját számait, előbb tud élni vele.
Ha nem tudod fejből megmondani, hogy a top 10 terméked közül melyik hozza ténylegesen a legtöbb pénzt a szállítás, a csomagolás és a hirdetés levonása után, érdemes most ránézni erre, mielőtt a hirdetési rendszered kezd el "okosan" dönteni helyetted.
Eredeti forrás: Search Engine Land