A Google most átírta a szabályzatát: az AI a te neved alatt hirdethet

Van egy mondat a Google Ads friss szerződési feltételeiben, amit a legtöbb webshop-tulajdonos soha nem fog elolvasni. Pedig pontosan rólad szól: arról, hogy ki dönt a hirdetési pénzed sorsáról.

Mi változott pontosan?

A Google 2026 júliusában frissítette a Google Ads Általános Szerződési Feltételeit. Az új szöveg lényege egy mondatban: felhatalmazod a Google-t, hogy automatizált, AI-alapú funkciókkal a te nevedben formázza, kiválassza vagy akár legenerálja a hirdetéseket, a célzásokat és a céloldalakat is. Magyarul: a címsort, amit sosem te írtál, a közönséget, amit nem te jelöltél ki, és a linket, amit a rendszer választott — mindezt alapból megteheti helyetted, hacsak tudatosan ki nem kapcsolod a vonatkozó beállításokat.

Ez nem elszigetelt lépés. A Google a Marketing Live-on bemutatott, Gemini-alapú hirdetési formátumokat (beszélgetős felfedezés, AI-vezérelt Shopping-hirdetések) most kezdi élesíteni. Az irány egyértelmű: egyre több döntést vesz át a gép.

Miért számít ez neked, ha webshopod van?

Értem, miért csinálja a Google: sokszor tényleg olcsóbb kattintást és több konverziót hoz. De 15 éve menedzselek webshopokat, és megtanultam egy dolgot: a jó kattintásarány és a jó profit két külön dolog.

Az AI a felszíni számokra optimalizál — olcsó kattintás, sok konverzió a felületen. Azt viszont nem tudja, hogy egy adott terméken mekkora a valódi fedezeted a szállítás, a csomagolás, az utánvétdíj és a visszáru után. Simán tud „jó" kampányt hozni, ami közben a legvékonyabb margós termékeidet tolja. Ez a különbség nem a Google-felület ROAS-ában látszik, hanem a bankszámládon — jellemzően hónapokkal később.

Mit tegyél most?

• Nézd át a kampányaid automatizált beállításait, és tudatosan döntsd el, mit engedsz az AI-nak — ne alapértelmezetten csússz bele.
• A hirdetést ne a felületi ROAS-on mérd, hanem fedezeten: az a szám, ami a költségek után tényleg nálad marad.
• Havonta vesd össze, mit tolt az automatika, és melyik termék hozott vagy vitt pénzt — így az AI a segítőd marad, nem a vakvezetőd.

Nem az a kérdés, hogy bízd-e az AI-ra a hirdetést — sok esetben érdemes. Az a kérdés, hogy látod-e, mit csinál a pénzeddel.

Ha nem vagy biztos benne, hol termel profitot és hol csak forgalmat a hirdetésed, ebben tudok segíteni: egy webshop AI- és profit-auditon pontosan ezt nézzük át együtt — a felületi számok mögött, a valódi fedezet szintjén.